同时，国内的版权之争也渐渐走向了终结。在数字音乐快速发展的当下，版权带来的增量已经告一段落，各平台走向各自的差异化之路，提供专属的原创内容即成了必然。

在内容提供成了核心竞争点之后，相关融合并不紧密的体育行业，也成为了行业新的探索方向。

|跨界融合，符合双方共同期待

根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》，到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿元，从业人数超过600万。体育届相关人士普遍认为，伴随体育市场进一步开放，仅依靠体育产业本身尚无法实现跨越式发展。

与以往简单的歌曲合作不同，在5G即将到来的现在，双方都必然着眼于用深度融合的方式为本身的产业发展赋能。譬如此前耐克和QQ音乐进行的伴跑电台合作，不仅仅是歌曲提供这么简单合作，还涉及使用场景的开拓和个性化体验等深度融合的探索。

|融合的关键，还有产业链

互联网时代，得版权未必得天下，但得互联网则一定能有一席之地。如何抢占互联网先机，完整的产业链无疑是非常重要的。

当相关平台或是机构能够完成各个层面的链接后，那么它们交叉所产生的内容将会更加多元，进而强化用户的黏性，同时也能产生更广阔的的影响力，为自身的发展进行深度挖掘。而跨行业的产业链联结更是给予了相关节点影响力外延的机会，以形成多层次、多渠道、持久的传播效果。